Bewusst sensibilisieren – wie die BZgA zielgruppengerecht Präventionsarbeit gegen Alkoholmissbrauch leistet

Glaubwürdiges Wissen, authentisch vermittelt

Eine Präventionskampagne hat es nicht leicht. Sie muss wichtiges Wissen vermitteln, darf aber nicht belehrend wirken. Denn das übergeordnete Ziel der Jugendkampagne „Alkohol? Kenn dein Limit.“ ist, Jugendliche über Social Media und die Website zum Nachdenken anzuregen: über Alkoholkonsum im Allgemeinen sowie über die eigenen Konsummotive und das eigene Konsumverhalten im Speziellen. Statt nur negative Sanktionen und Risiken zu betonen, werden die gesundheitlichen Vorteile von geringem Alkoholkonsum hervorgehoben. Vermittelt werden sie in einer kräftigen und selbstbewussten Tonalität, die die Jugendlichen anspricht und aus der großen Masse an Angeboten heraussticht. Das wertvolle Wissen wird über einfache und klare Botschaften transportiert, ergänzt um authentische Geschichten von Jugendlichen und Bezugspersonen. 

Der persönliche Zugang und die Aktivierung erfolgen vor allem über die passgenaue Auswahl der Kanäle im Social Web, in interaktiven Inhalten und einem zeitgemäßen Design. Der Website-Relaunch von kenn-dein-limit.info war der Startschuss für eine gelungene Weiterentwicklung. Ein umfassender Content Audit, neue Personas und eine neue Tonalität, intensive Performance-Analysen und Nutzertests führten zu einer gut aufgestellten Gesamtkonzeption, die mit ihrem frischen Look auch die Social-Media-Kanäle der Jugendkampagne prägt. Im Community Management achten wir auf eine Tonalität auf Augenhöhe – auch und insbesondere im Umgang mit Trollen. Der strategische Ansatz für das Community Management und Community Building hilft der öffentlichen Institution, authentisch und klar in den Social-Media-Kanälen zu kommunizieren.